Importancia de los valores antropológicos, culturales, sociales y psicológicos en medios audiovisuales

Hace maso menos 4 años atrás cuando estudiaba en Isil tuve una clase que hasta el día de hoy recuerdo a menudo. Nuestra profesora nos habló de los valores que contienen las imágenes y cómo éstas pueden impactar en el éxito de una publicidad o de un objetivo de comunicación, ya sea desde un afiche, un video o un juego (como ejemplificaré más adelante).

Recordemos que para que la publicidad sea exitosa deberá lograr en este orden 3 objetivos básicos:

1. Llamar la antención del público objetivo
2. Transimitir un mensaje
3. Asegurar que el mensaje se recuerde

Un aspecto a tener en cuenta para lograr estos objetivos son los valores que van se presentan en estos medios audiovisuales.

Estos pueden ser:

1. Antropológicos
2. Culturales
3. Sociales
4. Psicológicos

1. Antropológicos

Son valores representados por formas, imágenes u otros objetos que podemos percibir a través de los sentidos que identificamos sin mayor problema por el simple hecho de conocer al hombre y su naturaleza. Por ejemplo: el cuerpo humano, el sol, la luna son imágenes con valores antropológicos.

Cualquier persona que ha nacido en el planeta Tierra que haya visto ver la luna y al sol podría entender esta imagen

2. Culturales

Son valores representados por imágenes que pueden ser entendidos por personas con un grado de conocimiento promedio debido a la aprendizaje y la experiencia. Por ejemplo la caligrafias de los distintos idiomas, las señales de tránsito, los objetos tecnólogicos son imágenes con valores culturales.

Símbolo de la paz.

3. Sociales

Son valores representados por imágenes originadas en grupos humanos con características similares, pueden ser países, pueblos, grupos sociales, sectas, etc.

Sarita Colonia

4. Psicológicos

Son valores representados por imágenes subjetivas que son interpretadas de manera individual por las personas según sus percepciones y creencias.

Importancia de los valores

Aquella clase, me sirvió para entender dos cosas importantes:

1. Si quiero lograr que mi medio audiovisual logré comunicar el mensaje de manera satisfactoria por todos los que lo vean, deberé utilizar los valores con esta prioridad: antropológicos, culturales, sociales y  psicológicos.

2. Si quiero lograr un impacto mayor deberé utilizar los valores con esta prioridad: psicológicos, sociales, culturales y antropológicos.

Caso de estudio

Crazi Combi es una aplicación para Facebook hecha por una empresa peruana que en base a un juego ya existente (crazy taxi) con valores culturales generales logró modificarlo y adaptarlo a la sociedad peruana para esto utilizó un conjunto de elementos representativos de nuestra sociedad transportista limeña con lo cual logró posicionarse rápidamente en los usuarios peruanos de Facebook y lograr tener un gran éxito. Este medio audiovisual (la aplicación) connota medios socio-culturales que han logrado llamar la atención, divertir(objetivos consecuentes de la transmisión del mensaje) y asegurar que se recuerde. Además de lograr la rápida difusión por ser lanzada en una red social como Facebook.

Esta es la gran importancia de entender los valores para poder impactar en los medios de comunicación.

Un papel y una pluma

Que conveniente oportunidad, que obsequio mas grande

que un papel y una pluma,

grita hasta más allá, lugar invadido por extraños

aún por extraños mas no lo serán siempre,

aunque el tranquilizante “siempre” sea una falacia, una hipocresía.

Miremenos bien que aquí nadie es extraño, todos se parecen, todos somos diferentes

La diferencia aclara nuestros sentidos, sólo imagina todo de negro o todo de blanco.

La diferencia nos enseña, nos invita, nos acoje,

como brazos de una madre, como inmersos en agua tibia.

Somos aveces como la rana en la olla,

mientras no hayan alteraciones fuertes, somos felices.

dew

Aquel que pero.

Un día, una hora, un momento, un segundo, una eternidad, una caída al vacío, un abismo, dos bitácoras, una luz, un silencio

muchos silencios,

tres ladridos

un ventarrón, un cierre de puertas, un niño llorando, una azotea, un sonido,

una esperanza,

tres ladridos

un timbre de teléfono, nadie contesta, sigue sonando, nadie contesta, se desvanece

quién será?, quién no será?

Definitivamente no ella, ni él, ni ellos. Quizás tú, aquél que no se atreve pero quiere, aquel que vive pero muere,

aquel que no busca y por tanto no encuentra, aquel que sueña pero no despierta,

aquel que cree pero se ahoga, aquel que grita pero se tapa,

aquel que sufre pero no dice nada, aquel que rie pero en voz baja,

aquel que canta pero en el baño, aquel que mira pero evita a los ojos,

aquel que juega pero sólo cuando era niño, aquel que quiere pero no puede.

Poder, es sólo algo que tu defines, que tu posees

no se lo quitas a nadie, siempre es tuyo pero no lo sabes todavía.

dew

Tuc tuc tac

Uno a uno van subiendo,

subiendo en forma de caracol, mirando al cielo y al infierno,

que vacío que serenidad, que placer que belleza,

tuc tuc tac tuc tuc tac,

te preguntaré una vez más,

¿Por qué estoy aquí?

-¿acaso pequeño todavía no lo sabes?

No sólo yo, expande tus ojos semiabiertos y mira aquellas hormigas caminando

parece que van a algun lugar, pero ni siquiera saben por qué,

sólo caminan tras de otras cargando migajas de pan encima.

-¿Acaso pequeño no te has dado cuenta?

Con el corazón, aveces creo que sí, aveces creo que no,

¿cómo habré de saberlo?

Me darás una señal, ¿verdad?

-Asi es, te daré muchas señales y muchos caminos

¿Cuál de ellos tendré que tomar?

-No lo sé, tu lo sabes, tu lo sientes, tu lo descubrirás

espero no demores, no te atraces.

Sólo un secreto

no vengas sólo.

dew

Incertidumbre

Incertidumbre, ¿por qué te temen?

¿por qué tenerte miedo?

Enemigo de la razón o quizás un aliado,

¿acaso debo temerte?

Si temer es conocerse y aprender,

si temer es afrontar y luchar.

Te engañas si crees que puedes asustarme,

si crees que me paralizas,

si crees que no avanzaré,

Yo confío en tí y espero te unas a mi,

a mi razón y mi creatividad

pero sobre todo a mi pasión y mi intención,

a mi esperanza y mi fé.

dew

No me gusta cuando callas

No me gusta cuando callas

porque fuerte y frío sopla el viento

entonces, en blanco y negro todo se detiene

y un agujero negro dejas en mi alma

¿Por qué ha de gustarme tu ausencia?

Si dejar de verte es inmobilizarme

y verte tan sólo un momento es en nubes un suspiro.

No es sólo un suspiro,

es un alivio y un lago azul

profundo y calmado,

con sombras de luna llena.

Me gusta cuando hablas porque estás como presente

y me miro en tus ojos

y como en vaivén sigo tus labios

y miro tus ojos y sigo tus labios.

dew